Metro Branding

I mange år har en hel bransje forsøkt å innbille oss at merkevarebygging først og fremst handler om reklame. Det er ingen tvil om at reklame er et viktig virkemiddel, men merkevarebygging handler om noe langt mindre glamorøst enn gullblyanter og gullfisker. Merkevarebygging er ikke et markedsføringsverktøy, men et ledelsesverktøy. Det handler om helhetstankegang, struktur og styring av verdikjeden - om å arbeide helhetlig og systematisk for å bli opplevd slik man ønsker av dem man retter seg mot.

I Norge har merkevarefokuset hovedsakelig vært rettet mot produkter. Dette er ganske rart, når de største økonomiske verdiene er å finne blant sterke bedriftsmerker. Faglig sett er bedriften som merkevare nærmest et glemt kapittel både hos utdanningsinstitusjonene og i praktisk arbeid. Det er derfor på tide at det settes større fokus på dette fagområdet også i Norge.